利潤率是用某一層級的獲利除以營收得到的比例，用來看公司每一元營收能留下多少。常見的毛利率、營業利益率與淨利率回答的是不同層次的問題。
它怎麼運作
毛利率先扣除直接成本；營業利益率再扣除研發、銷售與管理等營業費用；淨利率還會受到利息、稅務與其他項目影響。
利潤率改善可能來自漲價、產品組合、規模效應或成本下降；原料、人工、折舊與行銷費用上升則可能壓低利潤率。
為什麼投資人需要知道
利潤率能把『公司變大』和『公司賺錢效率變好』分開。營收高速成長、利潤率下降是完全可能的組合。
不同產業正常利潤率差異很大，最好和公司自己過去及可比較的同業一起看。
一個簡單的市場例子
營收從 100 億元增加到 120 億元，但營業利益仍是 15 億元，營業利益率就從 15% 降到 12.5%。
常見誤解
只說『利潤率』卻沒有指出是毛利率、營業利益率還是淨利率。
看到利潤率下降就直接認定公司惡化，不檢查是否處在主動投資或擴產階段。
常見問題
毛利率和營業利益率差在哪？
營業利益率在毛利之後繼續扣除研發、銷售、管理等營業費用，因此範圍更完整。
利潤率可以是負的嗎？
可以。當該層級的成本高於收入時，利潤率就會變成負數。
利潤率越高越好嗎？
不能脫離商業模式和成長階段判斷。有些公司會為未來成長主動承受短期利潤率下降。
僅供教育用途。部分術語在不同國家、機構與市場中的實際用法可能不同。